品市場(chǎng)沒(méi)落給舞蹈地板企業(yè)敲響警鐘

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依據(jù)各自購(gòu)買能力的不同,消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買不同檔次的地板產(chǎn)品.盡管國(guó)內(nèi)目前仍以中低端產(chǎn)品為主,但是高端市場(chǎng)也逐步受到越來(lái)越多的地板商重視.之前被網(wǎng)友津津樂(lè)道的排隊(duì)購(gòu)侈品現(xiàn)象已經(jīng)歸于平靜,這意味著消費(fèi)者則日趨冷靜.去年品的規(guī)模同比仍在增長(zhǎng),但幅度已經(jīng)微乎其微,而且據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)民眾在品上的支出已下降了15%.

品的沒(méi)落無(wú)疑是給舞蹈地板產(chǎn)品生產(chǎn)者敲了記醒鐘.品往往是走小眾精品路線,這就和以盈利為根本目標(biāo)的股東間的矛盾不可調(diào)和.迫于壓力,他們?cè)趽碛芯薮鬂撛谙M(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)瘋狂擴(kuò)張.比如某線品店,連續(xù)三年增開(kāi)店鋪,致使很稀罕的超精品店逐開(kāi)始變得大眾化.

舞蹈地板.jpg

國(guó)內(nèi)的舞蹈地板自主高端品牌,應(yīng)從以上事件中給予經(jīng)驗(yàn),高端舞蹈地板市場(chǎng)本來(lái)就是針對(duì)少部分客戶的,專賣店數(shù)量在質(zhì)不在量,如果搞混亂了消費(fèi)群體和產(chǎn)品,從而刷低了高端舞蹈地板產(chǎn)品的價(jià)值,那反而得不償失.考慮到使用場(chǎng)所不同,工程承包者可支配的經(jīng)費(fèi)也不同,對(duì)于些追求較高的舞蹈表演場(chǎng)所,舞蹈地板廠家也推出了微劃痕系列,目的就是為了滿足這部分客戶的需求.但對(duì)于其他領(lǐng)域的客戶會(huì)建議購(gòu)買其他檔次的舞蹈地板性價(jià)比產(chǎn)品.　

品的沒(méi)落,歸根結(jié)底還是其價(jià)值和價(jià)格不對(duì)等引起的.大眾消費(fèi)群體理性消費(fèi)觀念的覺(jué)醒,致使部分人對(duì)品價(jià)不符實(shí)的內(nèi)涵有了深刻理解.很多手工制作的品,為了便宜其大范圍的擴(kuò)張而不得不變?yōu)橹袊?guó)工廠加工,無(wú)疑就是引起消費(fèi)者排斥的項(xiàng)重要原因.　

課題放在舞蹈地板行業(yè)討論,同樣適用.隨著沖動(dòng)消費(fèi)的減少,消費(fèi)者將會(huì)越來(lái)越看重高端舞蹈地板產(chǎn)品背后的品質(zhì).口碑是哪里來(lái)的?口碑是由消費(fèi)者對(duì)舞蹈地板品質(zhì)好評(píng)度點(diǎn)點(diǎn)累計(jì)而來(lái).泛濫化不可取,沒(méi)有和標(biāo)簽價(jià)格相符的高端品質(zhì)的話,那舞蹈地板也只能是虛有其表的"空殼".

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